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2022年红旗赞助营销代理服务招标公告

日期:2022-01-22   【信息来源】    收藏

 
2022年红旗赞助营销代理服务服务采购资格预审公告
1. 招标条件
本招标项目招标人为中国第一汽车股份有限公司,招标项目资金来自一汽红旗汽车销售有限公司,出资比例为100%。该项目已具备招标条件,现对该项目的相关服务采购进行公开招标,特邀请有兴趣的潜在投标人(以下简称申请人)提出资格预审申请。
2. 项目概况
2.1标段名称:2022年红旗赞助营销代理服务
2.2项目概述:2022年红旗赞助营销代理服务项目,旨在以“中国红旗”战略为核心,在“尊贵化”、“中国化 ”、“年轻化”、“国际化”四大领域,统筹推进现有IP,深化权益的优质落地、激活和监控,重点企划现有赞助合作项目,促进合作IP与红旗品牌内涵的深度契合,推动用户以及公众对红旗品牌内涵的高度认同。同步监测、评估和推荐其他优质资源,在文化、体育、娱乐等多个领域,寻求符合红旗品牌理念和价值主张的资源项目合作,进而实现品牌美誉度和产品喜爱度的有效提升。
3. 申请人资格要求
3.1本次资格预审要求申请人须具有与本招标项目相应的服务能力,并具备如下所列的资质、业绩等条件:
资质要求:申请人须具有合法经营范围,具备独立承担民事责任和合同履行能力的法人或其他组织,具备并提供有效的营业执照复印件;申请人须成立于2019年1月1日之前,如为国际公司须在中国大陆设有办公室或分支机构,该办公室或分支机构须成立于2019年1月1日之前(提供组织架构图及房屋产权证或租房合同,须能体现成立于2019年1月1日之前);
财务要求:申请人垫资承诺不低于1000万,垫资周期不低于0.5年,须提供承诺函;
业绩要求:申请人须具有(2019年度、2020年度、2021年度)共三个年度的豪华汽车品牌同类项目合作经验,累计不低于3频次且每年不低于1频次,且每频次资源合同(单个)金额不低于500万;
注1:同类项目:即赞助营销项目,申请人辅助品牌方实现资源占位的案例,提供包括但不限于定性评估、定量评估、复盘评估、整合营销方案(如有)、项目总结、合同和发票扫描件(如品牌方直签,提供品牌方和资源方签署的合同和发票扫描件,如通过申请人实现占位,提供品牌方与申请人和申请人与资源方的合同及发票扫描件)
注2:豪华汽车品牌包含如下品牌
豪华汽车品牌:红旗、奔驰、宝马、奥迪、雷克萨斯、沃尔沃、凯迪拉克、讴歌、英菲尼迪、林肯、捷豹路虎同等级及以上;
人员要求:申请人人员总计10人以上(须提供近半年(至少6个月)社保证明(证明须包含社保局名称和社保局专用章),总公司投标时提供其分、子公司的人员无效,分、子公司投标时使用总公司的人员无效;
申请人为红旗专属团队的人员配置,需提供策略、创意、客服等人员不少于5人,其中4人专属服务红旗,项目负责人至少具有8年汽车品牌赞助营销服务经验,驻厂服务人员不少于1人,为日常沟通。具体要求如下:
项目总监 1人 100%(即项目负责人)
客户总监 1人 100%(承诺驻招标人指定地点办公)
策略总监 1人 100%
创意总监1人 50%
客户经理1人 100%
解释:100%:(专职);50%:(可兼职)
注:
1、申请人项目成员需具备汽车行业赞助营销不低于2年项目经验。
2、申请人必须为本项目设置专属服务团队并提供项目团队简历及工作经验介绍,中标公告发布后,招标人将组织中标公司投标承诺的服务团队面试,面试通过成员服务期内不可随意更换,并承诺未通过的岗位5自然日内补齐。
3、申请人须承诺,项目执行期间,如招标人对申请人项目成员服务能力存在质疑,申请人需根据项目需求进行调整。
其他要求:申请人须具备支撑赞助营销业务开展的必要的项目评估体系和能力,提供赞助类别中不低于2类项目的定性评估体系报告(体育、场馆等大类,非大类中的子类,如体育类向下的排球、足球视为同一类),应包含项目本身在所处领域的地位评估和项目本身与红旗品牌匹配关系的评估,评估维度不低于6重,如(行业地位、目标受众、品牌契合、产品契合等等)。
术语统一:
  1. 赞助营销:赞助营销是指品牌通过资助某些公益性、慈善性、娱乐性、大众性、服务性的活动实现广告的目的,锐化企业形象和品牌,提升企业和品牌的好感度,实现传播目标。
  2. 赞助类别:体育(体育赛事、体育队伍等)、娱乐(影视剧等)、公商务(商务论坛等)、文化艺术(舞剧、音乐、美术等)、场馆地标、名人等。
  3. 占位:通过现金或其他方式,与资源持有者达成合作,获取所需权益的结果。
  4. 激活:基于占位资源的权益,通过整合营销策划执行,扩大权益效能的过程。
  5. 定性评估:结合品牌定位和策略,对项目资源进行市场地位及口碑,品牌匹配度及传播度,以及是否存在风险进行评估,以判断项目是否适合合作。
6、定量评估:对合作权益内容进行判断和分析,以多维度评估方法,综合第三方数据及专业类人士的分析,核算合作项目投入产出比,并给出合理化合作区间和指导合作权益争取,支撑实现合作权益最大化。
3.2本次资格预审不接受分公司资格预审申请。
3.3申请人不得存在下列情形之一:
1)与招标人存在利害关系且可能影响招标公正性;
2)与本招标项目的其他申请人为同一单位负责人;
3)与本招标项目的其他申请人存在控股、管理关系;
4)为本招标项目提供过编制服务要求和其他文件的咨询服务;
5)为本招标项目的招标代理机构;与招标代理机构或代建人同为一个法定代表人;与招标代理机构或代建人存在控股或参股关系;
6)被依法暂停或者取消投标资格;
7)被责令停产停业,暂扣或者吊销许可证,暂扣或者吊销执照;
8)进入清算程序,或被宣告破产,或其他丧失履约能力的情形;
9)被工商行政管理机关在国家企业信用信息公示系统***列入严重违法失信企业名单;
10)被最高人民法院在“信用中国”网站***或各省级“信用中国”网站中列入失信被执行人名单;
11)在近三年内申请人有行贿犯罪行为的(以中国裁判文书网http://wenshu.court.gov.cn/查询结果为准);
12)被一汽集团及其各分、子公司列入永久禁入名单,或处于被招标人及其指定的母子公司列入禁入名单期限内;
13)法律法规规定的其他情形。
4. 资格预审方法
本次资格预审采用合格制。
5. 资格预审文件的获取
5.1请申请人请于2022-01-22  10:00 至2022-01-27  23:59 (北京时间,下同)***下载电子资格预审文件。

本招标项目仅供正式会员查阅,您的权限不能浏览详细信息,请点击注册/登录,或联系工作人员办理会员入网事宜,成为正式会员后方可获取详细的招标公告、报名表格、项目附件及部分项目招标文件等。
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邮箱:wangyue@zbytb.com
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